保持老字号的“年轻力”

“今年，我们在国内首创了绿色环保型牙膏。未来，也将更注重研发安全、绿色、环保、低碳的产品。同时，将更高科技的元素注入到产品研发中去，也能够吸引更多年轻人。”王琴表示，“美加净日化虽然有较深厚的历史文化传承，技术上也具备国际领先的产品优势，但在发展规模上还处于转型发展期，在商务委和国资委的指导下，我们也在不断的探索与创新，特别是国家发布了加快建设全国统一大市场以后，给我们的品牌营销带来了巨大的发展机遇。”

“上海是中华老字号品牌的集聚地和发源地之一，在全国的中华老字号企业数量中居于首位。”中华老字号企业协会会长黄骅表示，“这其中，有大家都熟悉的光明、老凤祥、恒源祥、张小泉，还有美加净日化、立丰食品、英雄金笔等。”

“美加净日化前身创立于1912年，从中化社到上海牙膏厂，再到今天的上海美加净日化，我们在不同的历史时期曾推出了三星、白玉、中华、美加净等牙膏品牌，不仅风靡上海，更是远销海外，成为了许多国人记忆中的那支‘国民牙膏'。”王琴表示，如今，美加净日化品牌传承历经百年。

“国民牙膏”不断创新升级

1922年，从中国首支牙膏“三星牙膏”开始，如今，美加净日化牙膏远销亚洲、欧洲、南美洲和非洲等40多个国家和地区，MAXAM和SPRIMINT品牌一直保持着自主品牌牙膏出口第一的水平。外贸出口销售量至今一直占据全国牙膏出口乃至全国日化产品出口前列。

【来源:劳动报】

那么，百年老字号如何保持“年轻力”?黄骅指出，“一是重塑+创新，要不断的根据社会发展的需求在不同时期调整品牌定位;二是匠心+文化，传承优秀工艺并不断赋予新的品牌内涵;三是形象+信誉，在符合人们感观需求的同时保证品牌的信誉。”

“目前，中华老字号已经成为上海流通业发展的重要支柱。为了促进中华老字号品牌的发展，上海市政府近年来陆续推出了一系列政策，如深化老字号‘一品一策一方案'，支持发布‘国潮新品'。支持老字号在重点商圈集聚发展，升级打造旗舰店、品牌店、集成店，推动老字号开展数字化转型。”上海商情信息中心主任原立军表示，“实施国际化战略，支持老字号在进博会宣传推广，进免税店、上跨境电商平台等。同时，支持老字号企业挂牌上市，发行债券。以及加强老字号商标配套专项保护、注册登记保护、异地协调保护、跨部门保护等举措。”

开启“新零售+非遗传承”模式

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“在未来的发展中，英雄品牌新定位是英雄+。即:英雄+传承，英雄+时尚。在传承中创新，通过产品创新、技术创新、营销创新的‘组合'来实践英雄品牌的创新，赢得发展主动权，实现百年企业、百年品牌的新英雄梦。”英雄集团董事长李立力透露，“近年来，我们与‘人民文创'、‘流浪地球'等知名品牌和IP开展跨界合作，从而不断丰富‘英雄'品牌价值，增添时尚活力，力争通过产品的创新，产品质量的提高，来不断满足广大消费者多种多样的个性化需求，让国货老字号引领新潮流，焕发新光彩。”

百年老字号如何实现创新破局?

王琴透露，未来，企业主要发力点在科研创新、营销创新、渠道进阶，和敏捷的运营等四个方向。增加研发投入，在数字化转型方面持续发力，通过数字技术助力老字号品牌力可持续增长。

“科技的发展必然会给社会的形态带来翻天覆地的变化，原来是翻倍式增长，现在是倍增式增长;原来是线下门店购买，现在习惯了线上下单。老字号品牌也好，其它品牌也好，都应该在品牌数字化、品牌文化生态、品牌联动运营上发力。”黄骅指出。

国货、老字号如何再次焕发青春，引领时尚新潮流?9月18日下午，一场百年老字号品牌论坛上，一众大咖话谈“破局”。老字号要通过科技研发提高产品质量，数字技术助力老字号品牌力可持续增长。

“传承和创新并非是对立的，矛盾的，我们发现，只有建立在正确传承之上的创新才是立丰唯一的出路。”立丰食品总经理马骏表示，“我们有着非遗传统技艺的优势，所以我们将新零售拓展与非遗技艺传承结合起来，打造出属于立丰自己的、独特的、又能受到年轻人喜爱的‘新零售+非遗传承'模式。这既是对非遗文化遗产的尊重、保护和发展，也能充分发掘出其中的产业后劲。”

文章来源：《数字技术与应用》 网址: http://www.szjsyyyzz.cn/zonghexinwen/2022/0920/2043.html