在数字经济爆发式增长的背景下，数字音乐正在迈向一个新的增长阶段。

此前，投行高盛曾预计，到2030年，全球将有11.5亿的付费流媒体客户，其中三分之二以上的用户将来自“新兴市场”——中国。

市场利好的因素来自多方面：国民消费水平提高及版权意识增强、国家及平台积极推进数字音乐的正版化……

中国数字音乐的蓬勃发展，从音乐行业的平台代表，腾讯音乐娱乐集团的财报中可以得到明显的印证。近日，

腾讯音乐发布了2021年第二季度财报。财报显示，第二季度，腾讯音乐总营收同比增长15.5%至人民币80.1亿元，净利润为人民币8.71亿元，调整后净利润为人民币11.6亿元。

而在今年6月，腾讯音乐进行了成立以来最大的组织架构升级，将内容战略提到前所未有的高度，并且明确将从内容共创、音乐宣发等维度，持续为音乐产业提供全链条服务。

产业提升与平台发展实际是相得益彰的，而在本季度的业务增长背后，腾讯音乐又将如何持续构建内容服务战略，做好数字音乐产业“服务者”的角色？

稳健曲线

透析Q2财报，不难看出，腾讯音乐的各项业绩依旧划出了稳健的“增长曲线”。

财报显示，在核心的在线音乐服务收入上，腾讯音乐取得了32.8%的同比增速；这之中，腾讯音乐的在线音乐订阅收入同比增长36.3%，达到了17.9亿元。

其中，

腾讯音乐二季度的付费用户达到6620万，同比增长40.6%，环比净增长为530万，创下2016年以来单季最大净增长；同时，在线音乐付费率达到10.6%，高于去年同期的7.2%以及2021Q1的9.9%。

在线音乐付费率的增长，得益于国内数字音乐消费力的持续提升，在版权意识不断深入到主流的网络消费人群中时，平台也是乘此东风，增长曲线持续上扬。

另一方面，付费率的直线增长背后，腾讯音乐的内容生态也步入质量型增长。

在Q2财报中，腾讯音乐表示，一方面平台持续深耕国风、说唱等垂直音乐，引入多元内容；另一方面，在原创领域，腾讯音乐通过原创音乐人计划、与腾讯系IP联动合作等方式，继续打造原创优质内容。

QQ音乐《国风集》

从企业角度出发，流媒体付费率的增长，正是得益于平台对音乐内容的扩充，尤其是组织架构升级后，腾讯音乐构建内容生态的意志力和决心，更为强烈。

今年6月，腾讯音乐成立内容业务线，负责音乐内容相关业务的整体规划、战略制定和统筹管理。这里的“音乐内容”，不仅包括音乐版权，还包括音乐视频、线上线下演出、音乐综艺等。

据公开报道，腾讯音乐的内容业务线分为：内容合作部、音乐人开放平台部、内容工作室群、音乐云业务中心、宣推市场中心及榜单和数据产品中心。

简单剖析，新的内容业务线中，腾讯音乐提供的服务，几乎涵盖了版权、技术、原创乐人、内容宣发等数字音乐产业中的关键链条。

内容业务线成立背后，腾讯音乐带来的产业意义或将大于平台意义。

Q2财报发布后，腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“未来，我们将继续坚持立足行业的创新与发展，更好地履行社会责任，为广大用户提供更优质的服务，促进数字音乐事业的长期健康发展。”

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱也表示，将持续深化与腾讯生态体系更广泛的合作，在推出更加丰富的视频内容、进一步提升内容宣发能力的同时，也为歌手、音乐人和用户创造了更多释放想象力和创造力的平台和空间。

落脚点均在“服务行业”上。

在此背景下，回看腾讯音乐Q2财报，这是组织架构升级后的首份财报，腾讯音乐所要落地的“内容战略”，将在Q2之后的每一季报中，持续不断地凸显。

在国内数字音乐产业蓬勃发展的环境下，腾讯音乐肩负“行业服务者”的担子，也变得更重了。

构建内容生态与做好行业服务，腾讯音乐又如何驱动“双轮前行”？

服务音乐，服务行业

长期以来，得益于国家的正版化行动，以及国内数字音乐产业的崛起，腾讯音乐在音乐内容、用户等方面具有领先优势，并逐步成为国内重要的流媒体内容平台。

如今，在数字化浪潮中，国内音乐行业愈发重视数字发行渠道的作用，包括举办线上演唱会、通过视频内容宣发歌曲，数字音乐消费也因此得到快速发展。

在此背景下，腾讯音乐的“行业服务者”定位，愈发得以强化。

文章来源：《数字技术与应用》 网址: http://www.szjsyyyzz.cn/zonghexinwen/2021/0821/1554.html