文章摘要:随着我国数字经济不断发展，新型消费持续推进，企业不断采用数字技术提升自身能力以塑造市场，如何利用技术与模式创新完成新市场构建成为企业未来发展关键，但以往有关市场研究对数字化情境下市场塑造能力的构成、影响市场形成过程的机制等缺乏深入探讨。本文通过对纯米科技的单案例研究，运用扎根理论方法归纳出了数字技术、市场塑造能力和新市场构建的构念维度和主要特征，建立起数字技术驱动市场塑造能力进而构建新消费市场的理论框架。研究发现，案例企业运用数字技术，以“发现—触发—调动”的流程来展开五种市场塑造能力：发现价值潜力、设计新交易、配置新网络、形成新制度和调动资源，并以提高市场价值创造的方式将各利益相关方的资源联系起来，从而推动了新消费市场的构建。研究结论为企业树立新型市场观、打造和提升市场塑造能力提供了实践启示。

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论文DOI:10.13581/j.cnki.rdm.20211099

论文分类号:F426.6;F49

文章来源：《数字技术与应用》 网址: http://www.szjsyyyzz.cn/qikandaodu/2022/0314/1925.html